La publicidad exterior es una herramienta poderosa para captar la atención de miles de personas en segundos. Sin embargo, en un entorno visualmente saturado, solo los anuncios bien diseñados logran destacar y dejar una impresión duradera.

En esta guía práctica te mostramos cómo diseñar anuncios OOH (Out of Home) efectivos que generen impacto, claridad y resultados.

1. Define un objetivo claro

Antes de abrir tu programa de diseño, pregúntate:
¿Qué quiero lograr con este anuncio?

• ¿Aumentar visitas a una tienda?

• ¿Promocionar un evento o producto?

• ¿Reforzar la imagen de marca?

Un objetivo definido te permitirá crear un mensaje directo, enfocado y medible.

2. Conoce a tu público objetivo

La segmentación es clave. Considera estos aspectos:

• Edad, género, intereses

• Ubicación geográfica

• Contexto donde verán el anuncio (carretera, zona urbana, parada)

Ejemplo: Un anuncio en una avenida universitaria puede ser dinámico y visualmente arriesgado; en cambio, en una autopista, debe ser claro y legible en segundos.

3. Diseña con simplicidad y enfoque

En publicidad exterior, menos es más. Tu audiencia tiene solo unos segundos para captar el mensaje.
Aplica estas reglas:

• Usa texto corto y directo (menos de 7 palabras clave si es posible).

• Prioriza una sola idea o beneficio.

• Evita la sobrecarga visual. El espacio en blanco ayuda a destacar lo esencial.

4. Tipografía y colores que impactan

Tipografía:

• Fuentes grandes, simples y sin adornos.

• Legibilidad a distancia es prioridad absoluta.

 Colores:

• Alto contraste (ej. blanco sobre azul, negro sobre amarillo).

• Evita tonos similares que dificulten la lectura.

• Considera cómo se verá el diseño con luz natural.

5. Utiliza imágenes visualmente potentes

Una buena imagen puede comunicar más rápido que cualquier texto.
Asegúrate de que:

• Sea de alta resolución y calidad profesional.

• Tenga una narrativa visual clara.

• Refuerce la identidad de tu marca.

6. Incluye una llamada a la acción (CTA)

Aunque el espacio es limitado, todo anuncio debe tener una CTA clara que invite a la acción:

• “Descúbrelo en [sitio web]”

• “Visítanos hoy”

• “Escanea el código QR”

• “Gira a la derecha en la siguiente salida”

7. Sé creativo e impactante

La creatividad aumenta la recordación. Algunas ideas para destacar:

• Anuncios interactivos: con QR, sensores o iluminación.

• Diseño contextual: que juegue con el entorno urbano o natural.

• Emoción y humor: lo que te hace sentir, te hace recordar.

8. Adapta el diseño al formato y entorno

Cada soporte publicitario tiene reglas propias:

• Vallas: Visibles desde lejos, deben tener pocos elementos.

• Pantallas digitales: Permiten animaciones breves y cambios de mensaje.

• Mupis o paradas de bus: Apto para textos algo más largos o mensajes complementarios.

Conclusión

Un buen anuncio de publicidad exterior no solo se ve bien, se entiende al instante, impacta y motiva una acción. Siguiendo estos principios de diseño, lograrás comunicar mejor, destacar sobre la competencia y alcanzar tus objetivos con mayor efectividad.

En Brief Creativo, somos expertos en combinar diseño estratégico y creatividad para que tus anuncios exteriores se conviertan en experiencias visuales inolvidables.